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12万条数据告诉你微视离抖音还有多远?

发布日期:2019-09-07 13:31   来源:未知   阅读:

  那么,你是否了解微视上受欢迎的到底是什么内容?热门话题又有哪些特点?微视如今有多少知名红人?

  借助大数据,场妹在微视上抓取了1个月内的12万条视频,对播放量、点赞数等靠前的视频加以分析,并统计了粉丝数排名前20的明星和达人,用数据剖析微视的崛起之路。

  如今,微视的月活已突破千万,但距离抖音的2亿仍很遥远。随着腾讯继续孵化出yoo视频、哈皮等产品,微视是否还能脱颖而出?

  从图表可以发现,微视连续4个月的月活都保持在1千万以上,但在7-9月期间有小幅下滑,10月份才实现上升。

  据艾媒北极星的数据显示,微视在10月的短视频APP榜单中排名第十,其月活数与美拍、秒拍、好看视频等三个平台的数据已经十分接近。

  同时,快手、抖音两大平台的数据依然遥遥领先,是榜单中唯二两个月活破亿的平台。即使是排名第三的西瓜视频,与抖音的月活都相差了近1.5亿。

  由此可见,微视和抖音在用户数据上基本不在一个量级。但如今短视频平台的寡头效应虽然明显,第二梯队的平台们之间差距并不大,落后者仍有奋起直追的机会。

  目前来说,谁是第三名,谁至少挤进了前三的头部争夺中。而皮皮虾、微视、火山都有机会争夺第三名,短视频平台排序仍有变数。

  短视频工场从微视平台上抓取了10月26日-11月26日期间共124346条视频数据,并通过播放量、点赞数、评论数、粉丝数及相关话题进行分析。

  数据显示,播放量破千万的仅有两条视频。其中,播放量最高为2297万,发布者为“漠然孤寂愿景”,ww43388cn香港马会!这是个素人创作者,粉丝数仅有7694,目前只在微视上发布了两个作品。

  这个播放量夺冠的视频是她的第二个作品,视频标题为《说出来你可能不信,我被一个卖鱼的大叔给撩了,让我惊叹不已!》,内容是一位大叔用捕鱼网捕鱼,动作利落,捞到鱼之后还一把将它们抖向空中,最后接住了最大的一尾鱼。

  另一个播放量破千万的视频也是素人,播放量为1335万,发布者为“初见”。这个视频的发布时间为11月19日,内容为《换接受腔...难熬的过程》,作者失去了右腿,需要安装假肢,这个视频就是拍下了她的腿换接受腔的过程。

  场妹发现,在这一个月里,播放量破千万的两则视频均由素人发布,明星发布的视频反而靠后。到底是明星发布的视频太少,还是微视用户更喜欢素人视频?

  场妹继续分析了播放量TOP100的视频,并分别统计了明星视频和素人视频的占比情况,结果如下图所示:

  由图可见,达人的视频个数还是多于明星,高达79个,是明星视频的4倍。不过,明星毕竟是稀缺资源,能吸引林允、黄子韬等明星入驻并发布视频,对于平台的拉新、提高用户活跃度显然有很大的助益。

  那么,播放量靠前的视频中,明星和达人的内容有何特点?场妹分别统计了明星和达人的TOP20视频,结果如下所示:

  其中,明星视频中播放量最高为857万,发布者是林允,视频的标题为《感觉胖了》,内容是她拿着手机对着镜子拍,一边噘嘴一边说“我感觉自己胖了”。由于她的手机壳是诺基亚,因此不少网友在评论区也纷纷表示“手机壳亮了”“手机壳臭美”等。

  点赞数最高为14万,发布者为黄子韬,内容是他结合微视特效制作的一个看炫酷的短视频。场妹发现,与播放量榜明星和达人还能平分秋色不同,点赞数排名前十的视频基本都被明星承包了。

  根据图表,可以发现微视1个月的视频内,评论数破万的视频仅有5个,评论数破千的视频共有35个。

  其中,评论数最高为22万,发布者为陈立农。评论数破万的视频都来自明星,而且可以发现断层明显,其中第一名与第五名就相差了20万。

  小结:从微视的内容数据可看出,微视上播放量靠前的视频中,达人与明星能够平分秋色、难分伯仲;但点赞数、评论数方面,明星视频远远高于达人视频,可见明星视频的活跃度更高。

  从播放量、点赞及评论等数据可以看出,明星视频在微视的内容生态版图中占据了重要的一环。从微视的角度来看,早期能够吸引明星入驻,借助他们的影响力吸引粉丝们入驻,无疑能够先帮助微视筑起流量高地。

  微视粉丝数最高的明星为黄子韬,粉丝数为493万。上文已经提到,黄子韬发布的一则视频也拿下了点赞数冠军。

  场妹在其个人主页上发现,黄子韬已经在微视上发布了34个作品,每个视频的播放量都在几万到几千万之间,十分受关注。还可以发现,黄子韬的微视认证为“微视首位代言人 中国流行乐男歌手、演员”。

  黄子韬的短视频以炫酷、搞笑内容为主,他的大多数视频都用了微视的特效,还有一些视频不顾形象地将自己“丑化”,可见这位代言人也是十分尽职了。

  粉丝榜第二名为张杰,同样是微视的代言人。如果说黄子韬的风格是认真搞笑,那么张杰的视频则多以音乐、舞蹈为主,还有不少是演唱会现场的视频。张杰在微视上发布了19个作品,除了有一个播放量破亿的视频之外,其余的集中在1-5百万之间。

  再往下分析,李易峰、郑凯仍然是微视的代言人。榜单后面还有sunnee、段奥娟两位火箭少女101的成员,以及来自X玖少年团的焉栩嘉和田燚。这足以体现微视背靠腾讯,能够更直接地吸纳综艺节目的成员。

  值得关注的是,微视上为明星开设了一个玩法:微视明星应援榜。明星发布视频之后,可以参与打榜,而粉丝可以通过为明星赠送“Call棒(打榜礼品)”,帮助明星获得更靠前的排名。

  “Call棒”可以通过观看视频、点赞、评论等获取,微视明星榜周榜冠军将获得微视的开屏资源。显然,这是为了吸引粉丝为了给明星应援、增加平台活跃度而设置的玩法,可见微视十分重视平台的明星自带的影响力。

  达人粉丝数最高的为搞笑短视频头部账号“陈翔六点半”,拥有3404万粉丝,目前已在微视上发布了404个作品,获得了1212万点赞数。

  有“微视第一红人”之称的达人“吃不胖娘”在榜单上排名第四,粉丝数为937万。“吃不胖娘”的人格化属性突出,她的视频以搞笑内容为主,但核心亮点在于她甜美的笑容和自然的表演。在她每个视频的评论区中,几乎都有网友称赞她“可爱”“喜欢”等。

  值得关注的是,达人榜上还出现了“共青团中央”“警界君”“人民网”等政务账号,可见如今政务类内容在微视也十分受欢迎。

  小结:通过以上的分析,可以看出微视上明星的粉丝数远高于达人,且明星大多是微视的代言人。达人的粉丝数相对较少,这也说明微视依然缺乏有影响力的达人。

  对于一个短视频平台而言,话题榜是增加用户互动、调动用户产生内容的关键功能,从热门话题的名字、参与度也可看出平台的内容调性。

  该榜单以话题的总播放量高低作为排名依据。由图可见,播放量最高的话题为“认真地开个玩笑”,参与该线万。

  这个话题的发起时间在今年愚人节之前,话题的发起者为“办公室小野”。小野的这个视频内容是《丧心病狂的愚人节整人绝招:能帮我到冰箱拿个东西吗?》,该视频的播放量为138万。

  在该视频中,小野恶作剧地拍摄了自己的自拍并打印出来,塞进玻璃瓶之后,再将其放到冰箱。果不其然,她的同事打开冰箱之后,看到里面的“照片”吓了一跳。

  榜单中点赞数最高的话题为“非凡世界杯”,为4862万。这个话题的发布时间在俄罗斯世界杯期间,发布者为微视达人“于雷leo”。

  他在视频中用QQ扫一扫的功能,并在镜头中画了一个圆圈,直接就出现了世界杯赛场的画面。由于这个话题还设置了奖品,上传视频将有机会获得QQ世界杯公仔一只,因此吸引了更多网友参与录制视频。

  榜单中发布视频个数最多的线万个视频。该话题的发起者为“腾讯视频创造101”,这个视频的内容为综艺节目《创造101》的参赛选手焦曼婷的介绍。

  由于这个线》这档综艺节目进行了联动,101位小姐姐入驻之后,主动在该话题下方发布视频,从而带动了更多网友为节目成员打call。

  小结:通过以上的分析,可以发现微视热门话题的参与度并不低,而且热门话题多与微视的话题榜大多与节日热点、游戏、偶像等息息相关。

  这一点与抖音的热门话题基本就是音乐不同,微视的大多数热门话题并不与音乐直接挂钩,显得更加多元化,但体现了更加明显的宣传意味,比如可以联动综艺、游戏等进行宣发。

  总而言之,易发高手论坛心水。通过对微视的12万数据以及热门话题进行分析之后,可以发现微视的数据情况虽然较之抖音还差了一大截,而且依然呈现过度依赖明星、核心优质达人稀缺的情况,但通过明星来导量、用明星的影响力来扩大平台的认知度,前期的效果可以算是立竿见影。

  月活破千万之后,微视仍然需要考虑如何在定位、内容都与抖音高度重叠的情况下,如何放大平台的价值、形成核心的玩法。